Аптечная сеть 36,6 расширяет линейку продукции private label за счет витаминов

Аптечная сеть 36,6 запускает линию private label для витаминов. В новую линейку войдет от 15 до 18 наименований трех видов — детские, витамизированные БАД и витамины для взрослых с позиционированием под узкую потребность (для фитнеса, сердца, интеллекта и т д.).

Летом витамины 36,6 появятся в продаже в Москве и городах-миллионниках, а в сентябре – пополнят ассортимент всех аптек сети 36,6.

Герман Иноземцев, заместитель генерального директора и директор по развитию портфеля Аптечной сети 36,6, отметил: «Мы планируем, что по итогам 2009 г. продажи должны достичь около 40 млн. руб., и доля витаминов в общем объеме продаж private label сети составит около 2—3%. Витамины 36,6 будут стоить на 10% меньше, чем аналогичная продукция других производителей. Основным «фирменным» отличием будет точное и проактивное позиционирование витаминов отраженное как в названиях (витамины для интеллекта, витамины для фитнеса, витамины для глаз, витамины для зубов и т д.) так и в формулах витаминных комплексов».

Производить витамины для «36,6» будут ведущая австрийская компания «Пец Хаас», Норвежский производитель Pro Bio и белорусская компания «Малкут».

Краткая справка о Private Label

Запуск товаров private label (собственные торговые марки) был осуществлен в июле 2005 года и сейчас производится уже более 425 наименований продукции под маркой «36,6», охватывающих наиболее востребованные покупателями товарные категории. За период с начала 2006 года продажи товаров, выпущенных под маркой «36,6» в среднем ежемесячно росли на 13%. Совокупно продажи private label составляют около 3,4% от общих продаж Аптечной сети 36,6. К 2010 году планируется довести долю private label до 10%.

Собственная торговая марка или частная марка (от англ. термина private label) — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть. Товары под собственной торговой маркой (далее СТМ) распространяются только в торговой сети, владеющей данной маркой. На товары СТМ традиционно устанавливается более низкая цена, чем на аналогичные товары конкурентов. Разница в цене объясняется отсутствием затрат на продвижение товаров СТМ и отсутствием затрат на внешних дистрибьюторов и оптовиков.